Công nghệ đã mang đến nhiều thay đổi cho lĩnh vực quảng cáo ngoài trời như đa năng hơn, thông minh hơn, sáng tạo hơn và cũng tiết kiệm chi phí hơn. Cùng tìm hiểu về 2 hình thức quảng cáo DOOH và OOH có sự khác biệt gì.
Giải mã khái niệm các thuật ngữ OOH, DOOH
OOH (Out-of-Home Advertising): Đây là một thuật ngữ trong lĩnh vực quảng cáo để mô tả những hoạt động quảng bá thương hiệu mà mục tiêu, đối tượng là các cá nhân ngoài nhà. Đây có thể là mọi thứ từ biển quảng cáo đường phố, hộp đèn, bảng hiệu, đến quảng cáo trên phương tiện di chuyển (như taxi, xe buýt).
DOOH (Digital Out-of-Home Advertising): Là một dạng tiến hóa của OOH, nơi kỹ thuật số được sử dụng để truyền tải thông tin quảng cáo. Điều này bao gồm sử dụng màn hình LCD, LED, hoặc các công nghệ tương tự để hiển thị nội dung quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời từ truyền thống (OOH) đến hiện đại (DOOH)
Sự chuyển đổi từ OOH đến DOOH
Sự chuyển đổi từ OOH (Out-of-Home Advertising) đến DOOH (Digital Out-of-Home Advertising) đánh dấu bước tiến vượt bậc trong ngành quảng cáo. OOH truyền thống thường dựa vào các biển quảng cáo tĩnh, hộp đèn và bảng hiệu. Tuy nhiên, với sự gia tăng của công nghệ, DOOH đã nổi lên như một hình thức quảng cáo kỹ thuật số động, tương tác hơn.
Các màn hình LED và LCD trong DOOH mang lại khả năng hiển thị nội dung đa dạng. Từ hình ảnh đến video động, cho phép quảng cáo thích ứng với ngữ cảnh và mục tiêu khách hàng. Hơn nữa, DOOH cũng cung cấp khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác hơn, giúp doanh nghiệp đánh giá ROI một cách rõ ràng.
Với tính linh hoạt và khả năng tiếp cận đối tượng tiềm năng, DOOH đang trở thành một phần quan trọng của chiến lược quảng cáo cho nhiều doanh nghiệp. Việc tận dụng sự chuyển đổi này sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả trong môi trường quảng cáo ngày nay.
DOOH cũng cung cấp khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác hơn
Sự khác biệt giữa DOOH và OOH
Tốc độ truyền tải thông điệp
Mọi người hiện nay điều cập nhật tin tức theo thời gian thực, chính vì thế mà quảng cáo OOH phải thực hiện rất khéo léo để không bị lỗi thời trong thời gian diễn ra chiến dịch và có thể thu hút được những ai nhìn thấy nó.
Ngược lại thì DOOH có thể dễ dàng thay đổi nội dung theo thời gian vì dùng công nghệ tiên tiến để điều hành nên giúp tiết kiệm chi phí và thời gian.
Mục đích sử dụng
OOH còn bao gồm các loại quảng cáo không phải kỹ thuật số như biển quảng cáo, bảng hộp đèn, hình ảnh tĩnh, vv. nên việc đo lượng số lượng người nhìn thấy quảng cáo so với DOOH.
Ngược lại thì DOOH có thể dễ dàng đếm số người tiếp cận quảng cáo với thiết bị công nghệ hoặc công nghệ AI giúp đếm khuôn mặt người thật sự nhìn và quan tâm đến quảng cáo.
Sự tương tác
DOOH được xem như một cải tiến của OOH vì có thể giúp người dùng trực tiếp tương tác với quảng cáo. DOOH có thể trình bày rất nhiều nội dung từ âm thanh, video cho đến hoạt hình. Sự tương tác phong phú và sáng tạo này tác động rất lớn đến người dùng.
DOOH có thể trình bày rất nhiều nội dung từ âm thanh, video cho đến hoạt hình
Lợi ích
Lợi ích của quảng cáo DOOH:
-
Nhãn hàng có sự tương tác cao với người dùng
-
Bảo vệ môi trường và tiết kiệm diện tích quảng cáo
-
Chi phí đầu tư cho quảng cáo không quá lớn
-
Liên kết trực tiếp được với mạng xã hội, thiết bị di động hay Internet
-
Dựa vào từng đối tượng mục tiêu mà có sự linh hoạt theo thời gian
-
Tiếp cận khách hàng tiềm năng ở bất cứ nơi nào và bất cứ đâu
-
Chất lượng hiển thị quảng cáo cao
-
Tập trung cụ thể vào từng phân khúc thị trường khác nhau
-
Xem thông tin sản phẩm tức thì
-
Có thể quản lý nội dung quảng cáo từ xa
-
Đo lượng hiệu quả của đối tượng mục tiêu hiệu quả.
OOH không bị ảnh hưởng bởi các tiện ích chặn quảng cáo trực tuyến
Lợi ích của quảng cáo OOH
-
Giá thuê quảng cáo OOH không cao
-
Không dùng chung bản quảng cáo với những nhà quảng cáo khác
-
Quảng cáo ngoài trời giúp thương hiệu trở nên quen thuộc và dễ nhớ đối với công chúng.
-
Với một hệ thống quảng cáo đặt ở các vị trí chiến lược, OOH có thể tiếp cận một lượng lớn người dùng tiềm năng.
-
OOH có thể được tùy chỉnh để đáp ứng nhu cầu địa lý cụ thể và tiếp cận khách hàng trong vùng cụ thể.
-
OOH không bị ảnh hưởng bởi các tiện ích chặn quảng cáo trực tuyến
-
OOH có thể kết hợp tốt với các kênh quảng cáo khác như truyền hình, truyền thông xã hội, và truyền thông trực tuyến để tạo ra một chiến lược toàn diện.
Kết luận
Sự khác biệt của 2 hình thức quảng cáo DOOH và OOH đã được PEI trình bày trong bài viết này. Nếu như bạn đang có nhu cầu tìm hiểu về màn hình để quảng cáo DOOH thì hãy liên hệ ngay cho PEI, chúng tôi sẽ hỗ trợ tư vấn loại màn hình phù hợp với nhu cầu và mục đích sử dụng của bạn.
