Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ là một phương tiện truyền thông, mà là nguồn lực quan trọng trong chiến lược tiếp thị tại Việt Nam. Từ bảng quảng cáo đường phố đến các khu vực công cộng, OOH không chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối doanh nghiệp với khách hàng. Hãy cùng PEI tìm hiểu chi tiết về quảng cáo ngoài trời và sức ảnh hưởng của nó trong bối cảnh quảng bá thương hiệu tại Việt Nam.
1. Quảng cáo ngoài trời là gì?
1.1. Khái niệm về quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời bao gồm các hình thức quảng cáo tiếp cận với con người khi họ bước chân ra khỏi ngôi nhà đang sinh sống.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) bao gồm mọi hình thức quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ rời khỏi không gian sống của mình, từ những quảng cáo xuất hiện trên đường phố cho đến những thông điệp quảng cáo tại các điểm công cộng mà con người thường xuyên xuất hiện. Thuật ngữ này được định rõ bởi Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Mỹ (OAAA - Out-of-home Advertising Association of America).
1.2. Quảng cáo ngoài trời có tên tiếng anh gọi là gì?
Quảng cáo ngoài trời có nhiều thuật ngữ khác nhau trong tiếng Anh như Outdoor Advertising, Out-of-home, Out-of-home Advertising, OOH, OOH Advertising. Tương tự, trong tiếng Việt, người ta cũng sử dụng nhiều cách gọi khác nhau như quảng cáo ngoài trời, quảng cáo OOH, hoặc quảng cáo Outdoor.
Tất cả những thuật ngữ này đều ám chỉ một ý nghĩa chung - hình thức quảng cáo tác động đến khách hàng khi họ rời khỏi không gian sống của mình. Việc sử dụng viết tắt OOH cũng phản ánh sự tiện lợi trong giao tiếp, khi chỉ cần một từ ngắn nhưng đã đủ để diễn đạt ý nghĩa về quảng cáo ngoài trời mà không cần phải nói đầy đủ "quảng cáo OOH" hay "OOH advertising".
2. Sự mở rộng từ “Outdoor Advertising” thành “OOH Advertising”?
Quảng cáo ngoài trời đã chuyển từ cách gọi "Outdoor advertising" sang "OOH advertising" nhằm nhấn mạnh vào bản chất của nó - xuất hiện trước mắt người tiêu dùng khi họ rời khỏi ngôi nhà. Sự thay đổi này phản ánh sự đa dạng trong lĩnh vực quảng cáo, đặc biệt là khi ngày nay xuất hiện nhiều hình thức "Indoor advertising" (quảng cáo trong nhà) cũng được tính vào danh mục OOH.
Một số hình thức quảng cáo indoor cũng được xếp vào kênh OOH.
Thực tế, quảng cáo OOH đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Chúng ta có thể bắt gặp OOH ở mọi nơi, từ đường phố đông đúc, các phương tiện giao thông công cộng đến các địa điểm đông người như tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại, siêu thị, bệnh viện, trường học và nhiều địa điểm khác. Điều này thể hiện sức mạnh và sự linh hoạt của OOH trong việc kết nối thương hiệu với khách hàng một cách hiệu quả và sáng tạo.
3. Các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam
Ở Việt Nam, quảng cáo OOH có sự đa dạng đặc trưng, với mỗi loại hình mang đến cách thức thể hiện và các ưu nhược điểm riêng. Việc phân loại và tổ chức các nhóm quảng cáo ngoài trời giúp hiểu rõ hơn về chúng, giảm thiểu nhầm lẫn và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.
Dưới đây là một số hình thức quảng cáo OOH phổ biến tại Việt Nam:
3.1. Biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard, Trivision)
Quảng cáo biển bảng tấm lớn
Biển quảng cáo tấm lớn, hay được biết đến với tên gọi "biển tầm cao," là một hình thức quảng cáo có kích thước khổng lồ, với diện tích bắt đầu từ 40 mét vuông, và có thể lên đến hàng trăm mét vuông. Thường xuất hiện tại những con đường lớn với lưu lượng người qua lại đông đúc, hình thức này thường tồn tại trong khoảng 3 đến 6 tháng cho một chiến dịch quảng cáo. Các loại biển quảng cáo tấm lớn phổ biến bao gồm pano (biển ốp tường), billboard (biển cột), và trivision billboard (biển lật 3 mặt)...
3.2. Biển quảng cáo tầm thấp (Nhà chờ xe bus, Biển hộp đèn, Treo banner phướn)
Biển quảng cáo ngoài trời tầm thấp (nhà chờ xe buýt).
Biển quảng cáo tầm thấp có kích thước nhỏ gọn hơn, xuất hiện với số lượng lớn và vị trí đa dạng. Các hình thức phổ biến bao gồm nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn, banner, cờ phướn...
3.3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Taxi, Buýt, Ô tô, Máy bay, Tàu hỏa…)
Quảng cáo trên xe buýt di chuyển khắp mọi nẻo đường.
Kênh quảng cáo trên phương tiện giao thông, bao gồm taxi, xe buýt, ô tô, và ngày nay thậm chí còn mở rộng đến tàu hỏa, máy bay, có đặc tính di chuyển, tạo ra hiệu quả truyền thông vô cùng tích cực!
3.4. Roadshow quảng cáo ngoài trời
Roadshow quảng cáo ngoài trời hoạt náo và gây chú ý lớn.
Roadshow thuộc danh mục quảng cáo ngoài trời (OOH), với đặc điểm là tiếp cận con người trong môi trường bên ngoài nhà. Có thể bắt gặp roadshow đi bộ, roadshow xe đạp, xe máy, xe ô tô... trên các con đường, tạo nên một sự xuất hiện nổi bật và ấn tượng.
3.5. Quảng cáo màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (màn hình Led ngoài trời).
DOOH (Digital Out-of-home: quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) sử dụng các thiết bị như màn hình Led, Lcd, Frame áp dụng công nghệ kỹ thuật số, giúp quảng cáo trở nên thông minh, sáng tạo và vô cùng hiệu quả.
3.6. Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể (Place Based OOH Advertising)
Quảng cáo tại bệnh viện tiếp cận khách hàng mục tiêu tốt hơn.
Tại các vị trí quảng cáo ngoài trời, chiến lược triển khai đa dạng để tiếp cận các đối tượng khách hàng cụ thể của doanh nghiệp.
Ví dụ, quảng cáo tại sân bay nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng có thu nhập cao, trong khi quảng cáo tại siêu thị được định hình để kết nối với nhóm khách hàng đại trà. Các thông điệp quảng cáo tại bệnh viện thường tập trung vào sản phẩm chăm sóc sức khỏe, trong khi quảng cáo tại rạp chiếu phim hướng đến khách hàng trẻ...
4. Bản chất của quảng cáo ngoài trời là gì?
Là hình thức quảng cáo đơn giản, không sử dụng từ ngôn ngữ hay âm thanh, thường thấy trong quảng cáo truyền thống. Các maquette trên biển quảng cáo truyền tải thông điệp và hình ảnh một cách đơn giản, không chứa đựng sâu sắc về sản phẩm hay thương hiệu.
Đa dạng về hình thức và kích cỡ, bao gồm từ tấm áp phích nhỏ, nhà chờ xe buýt trung bình, cho đến những biển quảng cáo cực kỳ lớn.
Là một phần của môi trường sống, xuất hiện ở mọi nơi từ đường phố đến các khu vực công cộng trong nhà...
Quảng cáo ngoài trời là một phần của môi trường sống, xuất hiện trong đời sống thường nhật của người tiêu dùng.
5. Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời
5.1. Tiếp cận với số lượng lớn và đa dạng đối tượng khách hàng
Quảng cáo OOH mang lại ưu điểm vượt trội khi có khả năng tiếp cận số lượng đông đảo và đa dạng đối tượng khách hàng. Với sự hiện diện rộng rãi trên khắp quốc gia, OOH giúp truyền đạt thông điệp đến mọi gia đình và mọi người mà không phụ thuộc vào độ tuổi, giới tính, sở thích, hay thu nhập.
Những biển quảng cáo được đặt ở những vị trí đông người qua lại và trên phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, đi qua nhiều tuyến đường, mở rộng tầm tiếp cận đến hàng trăm ngàn người mỗi ngày.
5.2. Đa dạng loại hình quảng cáo và dành cho tất cả các lĩnh vực, ngành nghề
Với sáu nhóm quảng cáo OOH đa dạng về cách triển khai, phương thức truyền tải thông điệp, vị trí xuất hiện, và đặc biệt về mức giá, chúng trở nên linh hoạt và phù hợp với đa số ngành hàng và lĩnh vực hoạt động. Lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời nên dựa trên đặc tính cụ thể của sản phẩm, dịch vụ, mục tiêu chiến dịch, và ngân sách truyền thông.
Ví dụ, hình thức quảng cáo tĩnh với kích thước khủng, vị trí đắc địa, thời gian triển khai lâu dài, và chi phí cao có thể phù hợp với các ngành hàng như bất động sản, ngân hàng, đồ điện tử, và tiêu dùng nhanh (FMCG)...
Hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông, với đặc tính di động cao, kích thước nhỏ gọn, khả năng triển khai linh hoạt, và chi phí thường mềm hơn, sẽ phù hợp với mọi ngành hàng từ tầm giá bình dân đến cao cấp. Đặc biệt, nó thường là sự lựa chọn ưa thích của các ngành hàng có ngân sách quảng cáo hạn chế.
5.3. Truyền tải hình ảnh, thông điệp một cách sáng tạo, sinh động, bắt mắt
Quảng cáo OOH ngày càng phát triển sự sáng tạo, thể hiện hình ảnh và thông điệp một cách sống động qua việc sử dụng màu sắc rực rỡ, thiết kế độc đáo, và câu chữ ấn tượng. Điều này giúp thu hút sự chú ý của đông đảo người qua lại, đồng thời tạo ra ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu. Đặc biệt, trong một số trường hợp, quảng cáo ngoài trời có thể lan tỏa trên mạng xã hội khiến thương hiệu trở nên phổ biến mạnh mẽ hơn.
5.4. Tần suất xuất hiện cao, lặp đi lặp lại liên tục
Quảng cáo OOH liên tục xuất hiện trên đường phố, ngày qua ngày, mỗi lần đi qua, ấn tượng về nó càng trở nên khó quên. Bảng biển hoạt động gần như liên tục 24/7, bao gồm cả ngày nghỉ và những dịp lễ tết. Đối với quảng cáo di động, chúng có thể xuất hiện ở nhiều khu vực khác nhau, kích thích và ghi nhớ sâu sắc trong tâm trí của người tiêu dùng.
OOH hoạt động gần như 24/7, không tắt đi, không thể chuyển kênh.
OOH hoạt động gần như 24/7, không tắt đi, không thể chuyển kênh.
5.5. Không thể tắt đi, không thể chuyển kênh
So với các kênh quảng cáo có thể bị tắt hoặc bỏ qua, như quảng cáo truyền hình hay quảng cáo trực tuyến, OOH mang lại một ưu điểm rõ ràng: bắt buộc người xem phải nhìn thấy trên các tuyến đường mà họ đi qua hằng ngày.
5.6. Chi phí CPM (cost per mile – chi phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị) thấp
Phải công nhận rằng chi phí của OOH là khá cao, nhưng nếu thực hiện tính toán kỹ lưỡng, ta sẽ nhận thấy rằng CPM của OOH thực sự không hề đắt.
Để minh họa điều này, hãy xem xét ví dụ về một biển quảng cáo tại một ngã tư nội thành Hà Nội có chi phí thuê khoảng 1,2 tỷ/năm. Với lưu lượng giao thông đo được là 2 triệu lượt/ngày tại nút giao cắt này, tính toán CPM của biển quảng cáo sẽ là: 1,2 tỷ / 365 ngày / 2 triệu lượt x 1000 = 1553 đồng cho mỗi 1000 lượt hiển thị.
Từ ví dụ này, ta có thể nhận thức rằng chi phí của OOH thực sự không phải là quá cao như lời đồn. Mặc dù chi phí này có thể tiếp xúc với hàng trăm, thậm chí hàng nghìn người và lặp lại qua nhiều ngày, đồng thời tạo ấn tượng sâu sắc hơn, nhưng liệu các kênh quảng cáo khác có thể truyền tải thông điệp của bạn như OOH có được hay không?
6. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo ngoài trời
Hiệu quả của quảng cáo OOH phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, từ mặt kỹ thuật đến yếu tố môi trường và nhận thức của khách hàng. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo ngoài trời:
Vị trí Chiến Lược (Strategic Location): Chọn vị trí quảng cáo có lưu lượng người qua lại lớn và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Vị trí chiến lược tạo điều kiện cho quảng cáo được nhiều người nhìn thấy và nhớ đến.
Nội Dung Sáng Tạo (Creative Content): Thiết kế quảng cáo phải sáng tạo và thu hút. Màu sắc, hình ảnh, và thông điệp phải rõ ràng và dễ nhớ, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ.
Kích Thước và Hình Dạng (Size and Shape): Kích thước và hình dạng của biển quảng cáo cũng ảnh hưởng đến khả năng thu hút sự chú ý. Biển quảng cáo lớn và độc đáo thường có hiệu quả cao hơn.
Thời Gian Triển Khai (Duration): Thời gian quảng cáo xuất hiện cũng quan trọng. Việc duy trì một thời gian dài có thể tăng khả năng nhận thức và ghi nhớ.
Môi Trường Xung Quanh (Surrounding Environment): Môi trường xung quanh quảng cáo cũng ảnh hưởng. Sự phù hợp giữa quảng cáo và môi trường xung quanh giúp tăng tính thẩm mỹ và sức hấp dẫn.
Hiệu Ứng Mùa Vụ (Seasonal Impact): Mùa vụ cũng có thể ảnh hưởng đến hiệu quả. Quảng cáo liên quan đến mùa vụ hoặc sự kiện đặc biệt có thể tạo ra ấn tượng tích cực.
Chất Lượng Kỹ Thuật (Technical Quality): Đối với quảng cáo kỹ thuật số, chất lượng hình ảnh và âm thanh rõ ràng là quan trọng để tránh tình trạng mất mát thông điệp.
Tương Tác và Kích Thích (Interactivity and Engagement): Quảng cáo có khả năng tương tác và kích thích người xem thường tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và ghi nhớ lâu dài.
Kết luận
Quảng cáo OOH tại Việt Nam là một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông doanh nghiệp. Nó bao gồm các hình thức đa dạng như biển quảng cáo lớn, quảng cáo di động, và kênh số (DOOH). Với vị trí chiến lược, nội dung sáng tạo, và chi phí tính toán kỹ lưỡng, OOH không chỉ là một phương tiện quảng cáo mà còn là cơ hội tiếp cận đa dạng và tăng cường vị thế thương hiệu. Sự sáng tạo và tính tương tác của OOH giúp tạo ra trải nghiệm quảng cáo độc đáo và ấn tượng, đóng vai trò quan trọng trong cuộc đua thu hút sự chú ý của khách hàng.
